Ele cresceu brincando com árvores, e criou um documento de identidade para elas

No clássico Meu Pé de Laranja Lima, o escritor José Mauro de Vasconcellos conta a história de amizade de um menino com sua planta, que fala e expressa sentimentos. É algo bastante irreal, coisa de ficção mesmo. Mas… E se as árvores pudessem ter um documento de identidade de verdade? A ideia não só existe, como já saiu do papel e vem rendendo bons dividendos para Rodolfo Sousa Ramos, 31 anos, CEO da Anubz Innovative Solutions, com sede em Campinas (SP). Ele desenvolveu o Mais Verde, um sistema de identificação de árvores plantadas em projetos de compensação ambiental.

É uma forma de grandes empresas que fazem reflorestamento garantirem — e mostrarem — a legitimidade destas ações. Funciona assim: a Anubz produz uma pequena placa, que Rodolfo chama de “tag”, com um QR Code. Cada árvore plantada recebe uma dessas (no caso de mudas, elas são amarradas, na planta adulta elas são pregadas ao tronco e há a possibilidade de instalar as tags em pequenos totens ao lado da árvore).

A leitura do QR Code leva o usuário à plataforma digital Mais Verde, que mostra todas as informações possíveis sobre a árvore em questão: idade, espécie, habitat, georreferenciamento e, é claro, quem são seus “pais” (a empresa responsável pelo seu plantio). Também dá para verificar o quanto de carbono foi compensado por aquela única planta, bem como por todo o projeto da qual ela é integrante.

Tecnologia e inovação a serviço da recuperação ambiental: os dados de reflorestamento podem ser acessados de celulares ou tablets e são atualizados em tempo real pela Anubz.

O caminho inverso também é possível. Em vez de identificar o QR Code, o usuário (que pode ser qualquer pessoa – pois o sistema é totalmente aberto) entra diretamente no site e visualiza o mapa das compensações, podendo acessar as informações de qualquer árvore com um clique no mouse.

De certa forma, o sistema chega a ser lúdico, mas não foi exatamente a diversão que motivou Rodolfo a criá-lo. Em 2003, a Prefeitura de Campinas publicou uma lei que determina o controle digital das áreas de reflorestamento fruto de compensações ambientais. E, em 2009, o governo paulista editou medida similar. Em tese, a regra deveria ser seguida por todas as cidades paulistas, mas não havia tecnologia para isso. Não havia até Rodolfo desenvolver esta solução.

“Passou a ser exigido o cumprimento das leis a partir do momento em que passou a existir uma forma de viabilizar o cumprimento delas”, conta ele, e afirma que isso tem provocado uma verdadeira corrida de clientes pelo produto. Entre os clientes da Anubz estão a Pirelli, o Grupo Pão de Açúcar, a construtora Cyrela e a concessionária CCR. Em 2014 a Anubz faturou 234 mil reais, e a previsão era triplicar este valor em 2015. Além de Rodolfo, a empresa conta com três programadores.

A aventura da Anubz entre as árvores começou em 2012. A empresa trabalhava com o desenvolvimento de plataformas de ensino à distância, quando foi procurada por uma construtora para criar um site para a gestão das árvores que plantaria para cumprir um acordo de compensação. Rodolfo quis saber o porquê daquilo. E descobriu ali as legislações que tratam do tema:

“Pensei que, se uma empresa havia me procurado, outras também procurariam. E em vez de fazer um sistema para uma só, resolvi fazer um que pudesse atender outras também”

O papel da Anubz, além de criar e gerenciar o sistema, é produzir as tags – a instalação delas é feita pela empresa que faz o plantio. “Queríamos eficiência. Já que a empresa vai plantar, nada mais coerente que ela instale as tags também. Não faria sentido eu ter uma equipe só para isso. Processo em cima de processo encarece o produto”, diz Rodolfo.

UM PRODUTO À PROVA DE FRAUDES

As tags, aliás, são feitas com material ecológico e têm espaço para divulgação do logotipo da empresa investidora. O custo é de 1 real por mês para cada árvore (a legislação obriga a empresa compensadora a fazer a manutenção da área por dois anos). Mas há descontos progressivos, dependendo da quantidade plantada, que podem derrubar este valor pela metade.

O sistema também favorece a fiscalização do reflorestamento pelos órgãos públicos. Se antes o levantamento das informações de todo o plantio demorava até oito meses, agora é feito em apenas um. E os técnicos nem precisam ir a campo: basta checar o mapa no site.

A Anubz, de Rodolfo, também tem projetos paralelos de educação infantil, para conscientização ambiental.

Outra vantagem é que o sistema exclui a possibilidade de fraude nas compensações. “A empresa é obrigada a plantar 10 mil árvores. Quem vai contar? Agora, com a identificação de cada árvore, sabemos quantas exatamente são e onde estão”, diz Rodolfo. Como a legislação obriga a empresa compensadora a enviar uma foto da muda plantada com sua respectiva identificação, também não é possível criar uma “floresta de tags”. “Desenvolvemos um sistema onde é melhor fazer o certo do que tentar fraudar”, orgulha-se Rodolfo.

A boa aceitação do Mais Verde levou Rodolfo a um evento paralelo da COP21, a Cúpula do Clima, em Paris, no fim do ano passado. Na embaixada brasileira, a convite do governo paulista, ele apresentou seu projeto junto com mais 25 empresas inovadoras. “Fui o primeiro porque foi em ordem alfabética. Não tinha muitas pretensões além de mostrar meu produto. Mas quando terminei minha fala e sentei na cadeira, já tinha gente me cutucando e dizendo ‘não sai daqui sem falar comigo’”, conta.

Para Rodolfo, encarar esse tipo de situação exige 100% de confiança no seu produto. “Quem é Anubz perto de uma Natura, de uma Votorantim? Era esse pessoal que estava lá. Se você senta numa mesa dessas, para fazer esse pessoal tirar o escorpião do bolso, precisa ter o melhor produto do mundo, e é nisso que eu acredito”, afirma.

QUANDO O PROPÓSITO NASCE COM A EMPRESA

Fazer o certo, inclusive, está no DNA da Anubz. O nome da empresa remete ao deus egípcio responsável por julgar os mortos, e determinar se eles poderiam desfrutar do paraíso. Para isso, ele pesava de um lado o coração e de outro a sinceridade do defunto. O acesso ao céu só era permitido se o coração fosse mais leve que o conjunto de verdades da vida do morto. “É um senso de justiça pleno, de fazer o correto. Isso tem me guiado. E para equilibrar essa balança é preciso muita excelência”, diz Rodolfo.

Como muitos empreendedores, Rodolfo é inquieto por natureza. Passou por três faculdades – fez um ano de design, quatro anos de publicidade e propaganda e mais um ano de gestão de TI –, mas nunca terminou nenhuma. Autodidata, precisou montar uma empresa, a Software House, aos 16 anos, para atender a Compaq. “Eu via a teoria na faculdade e já sabia que na prática era tudo diferente. Havia esse conflito”, conta.

Na plataforma digital Mais Verde, gerenciada pela Anubz, é possível ver quantas árvores cada projeto de reflorestamento plantou.

Com mais um sócio, chegou a liderar uma equipe de 18 pessoas. “Meu sócio era mais velho. A gente ia nas reuniões e todo mundo se dirigia sempre a ele. Nas questões mais técnicas, ele falava ‘olha, é com ele ali que vocês têm que falar’, e apontava para mim”, conta Rodolfo. Além da Compaq, atendia a rede bancária 24h, Motorola e a Associação Comercial de Campinas, entre outros clientes. Mas Rodolfo abandonou a sociedade para criar a Anubz e as plataformas de ensino à distância. Hoje, diz que o carro-chefe da empresa é o Mais Verde e aprendeu algumas lições sobre empreendedorismo:

“Você tem que trabalhar de acordo com os resultados que almeja. Se quer um resultado mais ou menos, se empenhe mais ou menos. Agora, se quiser respeito entre os clientes, se quiser ser reconhecido pela excelência, aí bicho, aí o trabalho é grande”

Entusiasta dos porquês, criador nato e autocrítico ao extremo, Rodolfo diz que busca no esporte uma forma de, literalmente, esfriar a cabeça. “Gosto muito de pedalar. É um sincronia com corpo e mente, você não cansa. Também jogo tênis, que exige concentração total. Se pensar na conta para pagar, perde três pontos na hora.” Entre seus hobbies, Rodolfo ainda enumera a culinária e a música eletrônica. “Fui DJ por dez anos e hoje também atuo como produtor”, conta.

A paixão pelas árvores também não é coisa nova. Aos 5 anos, Rodolfo se mudou com sua família para um sítio, nos arredores de Campinas. “Tudo o que tinha para brincar era um quartinho de ferramentas e um pomar. Eu subia no pé para comer manga. Árvore era uma referência. As pessoas infelizmente perderam isso. Hoje cortam árvore por qualquer motivo. Fico feliz em estar ajudando a mudar isso.”