“O melhor resultado é perceber que já ajudamos mais de 5,5 milhões de mulheres”

Com pouco mais de 4 anos no ar, o site que fala sobre finanças para o público feminino já conquistou resultados bem expressivos: conta com uma média de 500 mil pageviews mensais, a fanpage no Facebook tem 130 mil seguidoras e o canal no YouTube acumula quase 100 mil visualizações. Confira a entrevista com Carolina Sandler, criadora do Finanças Femininas!

Como surgiu a ideia de empreender e montar o Finanças Femininas?

O projeto nasceu em um jantar com amigas: começamos a falar sobre o crescimento dos blogs de moda, e percebemos que até então, quase todo o material online para mulheres era voltado para moda, beleza, casamento e maternidade. Depois dessa conversa cresceu a vontade de fazer um conteúdo diferente, voltado para o empoderamento feminino. A partir daí, foi muita pesquisa e benchmarking para ajustar o modelo de negócios e lançar o site.

Por que você optou por falar sobre finanças com foco nas mulheres? Como identificou este nicho?

Em primeiro lugar, adoro falar com o público feminino, sou feminista de carteirinha e acredito no potencial transformador de levar educação financeira para mulheres. Na minha pesquisa descobri que a OCDE (Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico), considerada um “clube” dos países desenvolvidos, acredita que as iniciativas de educação financeira só funcionam se houver segmentação. E os grupos que mais precisam são mulheres e crianças. No Brasil, a questão é estrutural: as mulheres passaram a ter direito a ter um CPF próprio somente em 1962, no mesmo momento em que começaram a ascender no mercado de trabalho. Ou seja: só conquistamos o direito de ter uma conta individual no banco e a ganhar nosso próprio dinheiro há poucas décadas. Os homens vêm fazendo isso há séculos. A OCDE ressalta que a mulher tem, além de tudo, um papel multiplicador: ao aprender a cuidar melhor do seu dinheiro, ela leva este conhecimento para seus filhos, famílias e amigos. O meu trabalho é um trabalho de missão.

Como funciona o Finanças Femininas?

Trata-se de um negócio de produção de conteúdo multiplataforma sobre educação financeira para mulheres. Além do site, que está dentro do UOL e tem uma média de 500 mil pageviews mensais, temos um canal no YouTube, um podcast e ainda produzimos conteúdo para SMS e TVs corporativas. E por conta da nossa expertise em produção de conteúdo sobre produtos e serviços financeiros, temos uma butique de produção de conteúdo, que já atendeu diversas empresas.

Para saber mais sobre os desafios enfrentados por Carolina e outros pontos importantes de sua trajetória, acesse a entrevista completa na plataforma Itaú Mulher Empreendedora.