Parece lógico que, diante da crise climática, qualquer empresa com iniciativas efetivas de sustentabilidade tenha intenção de alardear suas ações, certo? De uns tempos para cá, no entanto, muitos negócios têm preferido esconder suas metas e conquistas.
Essa estratégia ganhou até um nome: greenhushing, que não deve ser confundido com greenwashing (já falamos mais a respeito aqui).
O relatório mais recente da consultoria South Pole, referente a 2023, mostrou que a maioria das 1 400 empresas pesquisadas em 12 países está intencionalmente diminuindo suas comunicações climáticas. Se por um lado, 81% dos seus representantes dizem que divulgar suas ações sustentáveis é bom para os resultados financeiros, mais da metade (58%) está planejando diminuir seu nível de comunicação externa sobre o tema.
Os motivos para esse silenciamento são diversos e podem ser influenciados por fatores que vão desde o medo de acusações de greenwashing até o de retaliações políticas (vide decisões e ameaças de Donald Trump nos EUA).
Confira nosso carrossel e saiba mais sobre as razões das empresas para optar pelo greenhushing, seus riscos e consequências para o mercado e a sociedade.
Verbete Draft é uma série que apresenta o vocabulário imprescindível da nova economia. São conceitos, tendências e tecnologias que você precisa conhecer para impulsionar seu negócio, atrair investidores e se conectar com seu público-alvo.
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