Qual é a diferença entre contar uma boa história e realmente mostrar algo efetivo, que impacte a vida das pessoas? Dani Cachich, VP de marketing da Heineken, fala sobre esta e outras sutis diferenças entre storytelling e storydoing.
“As marcas precisam mostrar o que estão fazendo, mais do que só falar”, diz ela.
Dani sabe, no entanto, que nem sempre uma marca tem algo a mostrar.
“Não é algo simples de fazer. Não acho que todas as marcas deveriam (transformar storytelling em storydoing). Mas quando elas fazem isso, o impacto na vida das pessoas é maior”, diz Dani, e toma como exemplo um projeto da Heineken, que revitalizou o Beco das Garrafas — tradicional ponto da boemia carioca, que foi reformado e voltou a apresentar uma programação musical noturna.
“A marca que consegue fazer storydoing tem uma vantagem competitiva.”
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Dani Cachich, VP de Marketing da Heineken, fala sobre alinhamento global versus ousadia local, mídia tradicional versus novas mídias, storytelling versus storydoing - entre outras questões fundamentais para gestores de marcas
